研究：超半数GLP-1减肥药用户以减肥为目的，消费习惯剧变

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据CBS News援引安永-博智隆（EY-Parthenon）的最新调查，如今服用司美格鲁肽类GLP-1药物（如Ozempic和Wegovy）的美国人中，约54%是为了减重，这一比例首次超过因糖尿病等健康问题而用药的人数。研究还对15,000人（含3,602名当前或曾用药者）的调查发现，伴随这一趋势，消费者的食品、服装购买习惯正在发生结构性改变。安永-博智隆消费者战略业务负责人Don Johnson对CBS News表示，制造商已从怀疑转为接受，认为“这是一种不会消失的结构性变化”。

减肥用途首次超越其他医疗需求

安永-博智隆的调查显示，约54%的GLP-1使用者以减肥为首要目的，高于治疗2型糖尿病等原始适应症的比例。这一转折点标志着药物市场格局的剧变。过去两年间，因显著的减重效果，GLP-1类药物迅速“出圈”，从处方药变成大众消费品。据白宫事实清单（2024年11月）披露，特朗普政府与诺和诺德、礼来达成的协议，已将Ozempic和Wegovy的月费用从约1,000美元降至150至350美元。Medicare GLP-1 Bridge项目更让符合条件的受益人每月只需支付50美元。

甜食与咸零食消费锐减

调查指出，63%的使用者减少了甜食摄入，57%减少了咸零食消费。食品制造商和零售商正积极应对：Don Johnson告诉CBS News：“我们观察到，超市货架上为GLP-1专用食品（如高蛋白、小份量产品）留出的空间越来越大。”此外，用药者酒精消费也出现下降。为适应需求，一些连锁超市开辟了“GLP-1友好”专区，快餐连锁则推出更小份的选择。

服装消费：更小尺寸、更紧身款式

快速减重直接改变着装需求。72%的用户尺寸缩小后需重新购置衣物，其中46%更换了所穿品牌。Don Johnson解释道：“你减掉大量体重，自然需要买不同的衣服。”约一半用户增加了健身会员等运动支出，运动服、泳衣等品类迎来增长。服装零售商正加紧推出弹性腰围、可调节剪裁等针对减重人群的设计。

可及性提升：更多年轻、低收入和男性用户

GLP-1药物目前已有口服剂型，价格下降也降低了使用门槛。安永-博智隆报告称，新用户中年轻群体、年收入低于50,000美元的人群以及男性比例明显上升。政策层面，Medicare GLP-1 Bridge项目于2024年底启动，为65岁以上或残疾受益人提供每月50美元的低价方案。据Medicare官方指南，该计划覆盖所有获批的GLP-1药物。

沃顿商学院：GLP-1或影响冲动消费与赌博行为

宾夕法尼亚大学沃顿商学院正开展一项首创研究，探索GLP-1药物能否抑制奢侈消费、赌博等冲动行为。研究人员认为，药物可能通过影响大脑奖励系统，降低人们对高风险活动的欲望。CBS News在报道中引用了该研究团队的说法，称初步假设是药物能“削弱难以控制的活动吸引力”。若证实，GLP-1的临床应用将不仅限于代谢疾病，还可能延伸至行为干预领域。

零售商与食品商的适应策略

面对消费者的结构性转变，大型零售商已开始调整采购策略。安永-博智隆报告指出，沃尔玛、塔吉特等连锁超市增设高蛋白零食专区，并减少高糖高脂产品的陈列面。餐饮业也出现“GLP-1友好”菜单——例如提供半份意面、低糖甜品。Don Johnson强调：“最初有些包装食品公司认为这是短期热潮，现在没人这么说了。这是一场不可逆转的变革。”

FAQ

Q1: GLP-1减肥药用于减肥的比例真的超过糖尿病治疗了吗？

A1: 是的。安永-博智隆2024年对近15,000人的调查显示，54%的司美格鲁肽使用者以减肥为主要目的，首次超越因2型糖尿病等适应症用药的比例。该趋势得益于药物价格下降和口服剂型的推出。

Q2: 这些药物如何改变消费者的购物习惯？

A2: 用药者显著减少甜食和咸零食消费（分别下降63%和57%），转而偏好高蛋白小份产品。服装方面，72%的人尺寸缩小后购买更小衣物，46%更换品牌。健身相关支出增长50%。零售商和食品商正加速调整产品线以迎合这一新市场。

GLP-1减肥药正以前所未有的速度重塑从食品到服装的消费生态。随着价格持续下探及政策扩围，预计更多美国人将加入用药行列，推动零售、餐饮、医疗等行业深度调整。企业唯有主动适应这场结构性变革，方能在新一轮竞争中存活。

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最新研究显示，GLP-1减肥药（Ozempic/Wegovy）使用者中54%以减肥为首要目的，首超糖尿病治疗。用药者甜食消费减63%，72%缩小衣物尺寸。了解消费市场如何应对这一结构性变革。